暨南大学440新闻与传播专业基础考研真题及辅导用书

考研真题

1. 暨南大学新闻与传播学院《440新闻与传播专业基础》历年考研真题汇总（含部分答案）

2. 全国名校新闻与传播硕士《440新闻与传播专业基础》考研真题汇总（含部分答案）

3. 新闻与传播硕士《440新闻与传播专业基础》名校考研真题（2016年前）详解（含复旦、武大等）

4. 新闻与传播硕士《440新闻与传播专业基础》名校考研真题（2016年前）详解（含暨大、川大等）

5. 新闻与传播硕士《440新闻与传播专业基础》名校考研真题（2016年前）详解（含人大、北大等）

考研指导书

1. 李良荣《新闻学概论》（第7版）笔记和考研真题

2. 李良荣《新闻学概论》（第7版）配套题库【考研真题（视频讲解）＋章节题库】

3. 郭庆光《传播学教程》（第2版）笔记和课后习题（含考研真题）

4. 郭庆光《传播学教程》（第2版）配套题库【考研真题（部分视频讲解）＋章节题库】

5. 丁淦林《中国新闻事业史》（修订版）配套题库【考研真题精选＋章节题库】

6. 郑超然《外国新闻传播史》配套题库【考研真题精选＋课后习题＋章节题库】

7. 彭兰《网络传播概论》（第4版）笔记和课后习题（含考研真题）

8. 彭兰《网络传播概论》（第4版）配套题库（含考研真题）

暨南大学新闻与传播学院《440新闻与传播专业基础》历年考研真题汇总（含部分答案）

书籍目录

部分内容

2011年暨南大学《440新闻与传播专业基础》考研真题及详解

参考答案：

暨南大学

2011年新闻与传播专业基础考研真题及详解

一、名词解释（任选做4小题，每题5分，共20分，多选不给分）

1客观报道

答：客观报道又称客观新闻或纯客观报道，是指根据客观性原则或运用客观报道方法传播新闻事实。即在新闻传播过程中，不偏不倚、公正平衡地报道新闻事实，而不发表任何意见。客观报道的特点是：①要求新闻实录事实；②不得造成直接或间接指挥受众的印象；③倾向的流露隐蔽、自然。客观报道的方法包括：①事实与观点分开；②报道新闻不带任何感情；③力求公正平衡，使被报道的双方都有机会使用向受众提供充分信息的方式进行答复。

2《论出版自由》

答：《论出版自由》是1644年英国人弥尔顿提出的主张思想、出版自由的文章。弥尔顿的这篇文章提出了反对封建集权主义强化控制出版言论自由的有力论点，强烈谴责了当时整个封建检查制度的理论和实践。正是从弥尔顿的这些思想里面逐步形成了西方资本主义新闻自由思想中两个最重要的概念，即“观点的公开市场”以及真理具有“自我修正”的属性。这篇文章被后世誉为“世界上第一本提出出版自由，反对封建传统书刊检查制度的著作”，也是关于思想自由、传播自由的最为重要的文献之一。

3“使用与满足”理论

答：“使用与满足”理论是传播学中重要的受众理论之一，它把受众看作是有着特定“需求”的个人，其媒介接触活动是基于特定需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。卡兹在《个人对大众传播的使用》中将媒介接触行为概括为“社会因素+心理因素→媒介期待→媒介接触→需求满足”的因果连锁过程，提出了“使用与满足”过程的基本模式。“使用与满足”理论一改传媒角度为受众角度，通过分析受众的媒介接触动机及其满足的需求来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用，把能否满足受众需求作为衡量传播效果的基本标准，开创了从受众角度考察大众传播的先河。曾在研究传播效果研究史上产生重要影响。但该理论仍然存在以下几个局限性：①过于强调个人和心理的因素，行为主义和功能主义色彩较浓；②脱离传媒内容的生产和提供过程，单纯考察受众的媒介接触行为，不能全面揭示受众与传媒的社会关系；③对受众能动性的认识仅限于内容接触方面，有局限，不能反映受众作为社会实践的主体、有传播需求和传播权利的主体所具有的能动性。

4美联社

答：美联社是美国联合通讯社的简称，是美国最大的通讯社。美联社于1900年正式建立，采用报联社体制，有1300家报刊和3400家广播电视台入股。主要业务是提供新闻、图片、图表、特稿、金融股票行情、经济信息服务；另有音像服务、为电视台电台提供口播新闻和电视节目。1998年收购了ABC的环球电视网，合并在原有的美联电视新闻网，拥有世界350个电视节目和服务的订户，成为路透社电视新闻社唯一的竞争对手。

5“五四”前后的四大副刊

答：“五四”前后的四大副刊是指《时事新报》的《学灯》副刊、北京《晨报》副刊、上海《民国日报》的《觉悟》副刊、《京报副刊》。①《时事新报》的副刊《学灯》。主要介绍资产阶级学术文化，也刊登过讨论社会主义的征文，李大钊、陈望道的文章和郭沫若的早期诗作，有一定影响。②北京《晨报》副刊。带有副刊性质的第7版，在李大钊帮助下增加了《自由论坛》和《马克思研究》等栏目，使晨报成为积极参加新文化运动，传播社会主义思潮的新园地。③上海《民国日报》的副刊《觉悟》。邵力子主编，宣扬反封建的民主主义思想，并开始介绍社会主义思潮，后变成宣传马克思主义、社会主义的一个阵地。④《京报副刊》。继承以上副刊的传统，宣传反帝反封建思想，支持群众爱国运动，提倡新文化，由孙伏园主编，鲁迅为主要撰稿人。这些副刊各有特点，但都富有思想斗争性，大力宣扬民主与科学思想；传播社会主义新思潮，强调文化娱乐性；介绍文艺作品，为我国报纸的副刊提供了有益的经验。

二、简答题（4小题任选做3小题，每题10分，共30分，多选做不给分）

1请谈谈你对“传播”这一概念的理解。

答：（1）传播的含义

传播是指社会信息的传递或社会信息系统的运行。信息是传播的内容。传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的总称。

（2）传播的基本特点

①社会传播是一种信息共享活动。

从一人独有到多人共有，共享意味着社会信息的传播具有交流、交换和扩散的性质。

②社会传播是在一定社会关系中进行的，又是一定社会关系的体现。

a．传播产生于一定的社会关系，这种关系可能是纵向，也可是横向的。

b．传播又是社会关系的体现，传受双方表述的内容和采用的姿态、措辞等无不反映其社会角色和地位。社会关系是人类传播的一本质属性，通过传播，人们保持既有社会关系并建立新的社会关系。

③从传播的社会关系性而言，它又是一种双向的社会互动行为。任何传播都是通过信息的授受和反馈展开的社会互动。

④传播成立的重要前提之一，是传受双方必须要有共通的意义空间。否则传而不通，导致误解。在广义上，共通的意义空间还包括人们大体一致或接近的生活经验和文化背景。

⑤传播是一种行为，是一种过程，也是一种系统。行为、过程、系统是人们解释传播时的三个常用概念，它们从不同角度概括了传播的另一些重要属性。

2简述媒介形态沿革的规律与特征。

答：（1）媒介作为信息传递、交流的工具和手段，在人类社会中起着极为重要的作用。媒介形态的发展与社会的演化变革密切结合在一起。媒介形态的发展史可以从“口语传播——文字传播——印刷传播——电子传播——信息传播”五种媒介形态历史沿革进行研究。

（2）媒介形态沿革的规律与特征

①口语传播时代

a．口语传播时代大致从人类摆脱动物的野蛮状态、组成原始社会开始，一直到文字的出现。口语的产生无疑大大加速了人类社会进化和发展的过程，直到今天，口语依然是人类最基本、最常用、最灵活的交流手段。

b．作为声音符号的口语是有其局限性的。第一，口语只能在很近的距离内传递和交流；第二，口语信息转瞬即逝，记录性较差，其保存和积累只能依赖人脑的记忆能力。因此，口语受到空间和实践的巨大限制，只能适用于小规模的社会群体或部落内的信息传播，当社会发展到一定程度时，单纯的口语传播便无法满足客观的需要。

②文字传播时代

文字是人类发展史上第二座重大的里程碑，如果语言的产生使人类摆脱了动物状态，那么文字的出现则使人类进入了一个更高的文明发展阶段。文字是在结绳符号、原始图画的基础上发展而来的，文字的产生使人类住处传播在时间和空间两个领域都发生了重大变革，文字有效地促进了人类社会的进步。

③印刷传播时代

a．印刷时代的到来是建立在纸张和印刷术发明的基础之上的，这是中华民族为世界文明作出的两大贡献。直到15世纪40年代，德国工匠古登堡在中国活字印刷和油墨技术的基础上创造了金属活字排版印刷，并把造酒用的压榨机改装成了印刷机，才使文字信息的机械化生产和大量复制成为可能。

b．印刷机的出现催生了近代报刊，伴随着读写能力的普及，印刷媒介开始在社会变革和社会生活中扮演着越来越重要的角色。

④电子传播时代

a．如果印刷实现了文字信息的大量生产和大量复制，那么电子技术最重要的贡献之一就是实现了信息的远距离传输以及信息的及时性。

b．电子媒介为人类传播带来的变革并不仅仅是空间距离和速度上的突破。随着摄影、录音和录像技术的进步，人们不但实现了声音和影响信息的大量复制和大量传播，而且实现了它们的历史保存。

⑤信息时代

a．二十世纪九十年代中期，电子传播技术的突破，使人类进入了一个全新的、前所未有的信息社会。信息社会，是指“信息成为与物质和能源同等重要甚至比之更加重要的资源，整个社会的政治、经济、文化以信息为核心价值而得到发展的社会”，由此可见信息在当今社会的重要性。

b．新媒介的产生，使地球变为一个小小的“村落”，大大促进了全球一体化的进程。同时也造成了信息的爆炸，大众从人人都是受众转变为人人都是传者，而这种媒介的发展对人类文明和人类社会的影响也将日益凸显出来。

3简述受众商品论。

答：受众商品论把受众看作是信息产品的消费者和大众传媒的市场，认为受众是特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济侧面像的，潜在的消费者集合体。

（1）受众商品论的理论原理

在受众需求细化、市场细化的今天，各种商品都是有自己的目标销售群体的；同时，能满足跨越各个地区、各个年龄阶段、各个阶层人群的商品则越来越少。在人数众多、形形色色的受众资源和寻找特定目标群体的广告商之间，媒介起着重要的作用。媒介通过自己的节目安排，把庞大的受众群体分为具有不同特征的广告投放适用人群，然后交给广告主来获取利益。在这个流程中，传播者的劳动就凝结在细分后的各种收视群体之中了。

（2）受众商品论的启示意义

①受众商品论的观点拓展了人们对于受众的认识，根据这种说法，受众成了商品，任何大众媒介，只要拥有了受众就拥有了市场，而作为商品，受众资源的分配也应该是由市场来完成的。

②受众商品论不仅反映了传播政治经济学独特的研究视角，体现其对资本主义社会批判的深刻性。也揭示了媒介运作中“受众”商品及其整体形式被出卖的客观实在。

③受众商品论试图从媒介、受众、广告商三者之间的关系中揭示资本主义媒介及其产品的实质。该理论从媒介运作的经济方面出发进行传播研究，在媒介产品生产过程中发现了受众，意识到受众角色的变化，替代媒介一般意义上的产品内容而成为介于媒介和生产商之间交易的商品，由传统观念中的消费者变成了消费品本身，这对于资本主义的媒介批判是极其深刻的。

（3）受众商品论的理论缺陷

①受众商品论将能动的人降低为无生命的被动商品，是经济决定论。

②受众商品论将传媒与受众的关系固定为“卖方”与“买方”的关系，实际上他们的社会传播关系更为复杂。

③这种观点更多地着眼于受众的购买能力和消费特点相关的人口统计学属性（如收入、性别、学历等），而不能反映受众内部更深层次的社会关系和意识形态。

④这种观点容易把“商品销售量”，即收视率或发行量作为判断传媒成功与否的唯一标准，而把公益性和社会效益标准放在次要的位置上。

⑤该观点的只从传媒的立场出发考虑问题，而没有从受众的立场出发考虑问题。

4简述网络热词传播的社会效应。

答：（1）网络热词的产生和特点

①网络热词的产生

随着信息技术的迅猛发展，网络作为一种时尚、便捷、告诉的信息载体，已成为继报纸、广播和电视之后的第四媒体，给人们的学习、工作和生活带来不可小觑的影响。中国网民在广泛使用网络的同时，创造了各式各样的诙谐幽默、充满智慧的网络语言，并迅速在网上得以传播，在社会上得以一语风行，在公共舆论中扮演重要的角色。网络热词的脱颖而出已成为语言学界这几年备受关注的一个语言现象。

②网络热词的特点

作为网络普及最快的词语，网络热词除具有新闻性、娱乐性、创造性等特点外，其最主要也是最根本的特征是社会属性。从网络热词产生的动因看，无论是自发形成的网络热词，还是有人为操作背景的网络热词，都是来源于社会生活，直接反映人们社会意识和心理的代名词。

网络为个体个性表达提供了便利，从个体影响到立体几何形式扩张以后，逐渐变成一群有影响力的团队，他们的言论可以称为群体表达。互联网汇聚了大量的言论，是新闻事件发生后群体意见的聚集地。因此，网络为公众提供了“观点的自由市场”的技术支持和操作平台，而网络流行语言成为了群体意见。

（2）网络热词传播的社会效应

①网络热词折射社会情绪

网络热词的形成和传播，使得其内容及其引申的社会现象和社会意义，成为网友争议的一个焦点，网络刚好为公众提供了“观点的自由市场”的技术支持和操作平台，每一位网络受众都可以借其畅所欲言，发表个人观点，甚至宣泄不满情绪。而网络媒体作为能够满足网民宣泄需求的有效载体与手段，它可以使当事人的不满情绪在最短时间、最大范围，以最大能量得以表达和释放。

②网络热词表达公民意识

a．公民意识是指公民个人对自己在国家中地位的自我认识，它强调的是人在社会生活中的责任意识、公德意识、民主意识等基本道德意识。网络受众的公民意识更多是指网民对于社会现象或事件的参与意识、监督意识、责任意识，从这个角度讲，网络热词包含的是网络受众对社会热点、某人某事的态度，是一种情绪和感情的表达。

b．作为一种语言现象，网络热词除了反映当今的社会意识和文化外，它更直接地表现出民众的意愿，网络热词每个字眼的背后都是一种曲线的意见表达，网络民众正是通过一个个简单的词语，呼吁政治生活的透明，为民众争取知情权，体现了强烈的舆论监督意识。

（3）网络热词实质上反映的都是群众关注的社会热点、难点问题。网络热词更多地体现了受众对于某些事件的关心意识和参与意识，其流行的根本原因在于网民希望政府在既有法律和传统道德的双重约束下，真正地做到执政为民。只有正确引导网络民意，与网民做好双向沟通，才能使政府做好本职工作，使民众了解和监督政府工作，使网络热词更加积极地传播。

三、论述题（3小题任选做2小题，每题30分，共60分，多选做不给分）

1结合具体案例，论述大众传播范畴之内知情权与保密权之间的关系。

答：（1）大众传媒在当代正深刻而广泛地影响和改变着人们的生活方式。与此同时，大众传媒的言论自由也日益成为一种社会共识得到普遍尊重。然而，在诸多传媒事件中所发生的关于知情权与保密权的冲突现象也越来越突出。

（2）媒介知情权和保密权的含义

①媒介知情权的含义

媒介知情权，是指社会成员获得有关自身所处的环境极其变化的信息、保障社会生活所需的各种有用信息的权利，它是人的生存权的基本内容之一。从狭义上讲，知情权是指公民对国家的立法、司法和行政等公共权力机构的活动所拥有的知察权利，这是公民的一项基本政治权利，也意味着公共权力机构对公民负有信息公开的责任和义务。

②媒介保密权的含义

a．媒介保密权，又称新闻来源守密权，是指记者和新闻媒介有对新闻提供者的情况（姓名、单位、职务、住宅以及提供的文件、资料等）实行保密的权利。专业保密既是一种权利，又是一种义务。

b．保密的目的在于保护新闻人员和新闻自由，使他们便于接触提供情报的人士而又不辜负公众的信赖。同时，有助于新闻媒介不断得到可靠的真实的和丰富充足的消息情报，从而可以更好地发挥批评、监督的作用。

c．但是，当新闻报道引起民事诉讼，专业保密权则应服从法院在执法时进行充分调查的权利，而不应藐视法庭。另外，记者适当地交待新闻来源，有时也是显示新闻根据、提高新闻可信性和权威性的重要手段，还可警示新闻来源要对新闻的真实性和准确性承担责任，而避免其提供虚假的或错误的消息情报。

（3）媒介知情权和保密权之间的关系

在现代社会，大众传播拥有广泛的出版自由和新闻自由的权利等，包括采访权、编辑权、报道权以及对公共传播资源的使用权等。在某些方面，传媒的权利甚至超过了社会成员作为个人所能享受的权利，成为传播特权的拥有者。但是，传媒的这些权利，建立在它们公共性和公益性的基础之上。因此，只有在传媒作为社会成员和公民实现自己的传播权和知晓权的场所、工具和手段而发挥作用的时候，它们才能享受这些特权。

同样，正是因为传播媒介的这些权利，它们能够获得一般人所无法得到的信息。因此，在某些时候，它们必须对特殊的报道对象和报道内容进行保密，这是大众传播媒介获得信息的前提和传播信息所应尽的义务。

“把人作为目的”是确立大众传媒言论自由以及知情权和保密权的内在道德规定性；从严格意义上讲，在传媒活动中关于知情权与保密权的冲突，归根结底是由大众传媒及其自身活动所引发的。于是，大众传媒自身的活动准则，也成了判断关于知情权和保密权是否被侵权的适用原则，成为平衡二者冲突的出路所在。

2论述19世纪30年代至五十年代美国的大众报业。

答：（1）大众报业产生的历史原因

①政治民主化的完成。

近代大众报业以新闻自由为基础，而新闻自由又以民主政治为前提。18世纪末19世纪初，欧美主要国家的资产阶级革命均获得了成功，“主权在民”“天赋人权”学说深入人心。公民的言论自由、出版自由、思想自由，已在一定程度上得到国家法制的保障。另外，民主政治的广泛参与激发了公众对于社会信息的需求。他们比什么时候都要关心时事，留意周边的变化，关注政治人物的言行和政府的决策。

②城市化进程加速。

近代报纸是商品经济的产物。作为商品经济和市场体系的重要环节，城市的兴起与规模的扩大，城市作为生产中心、消费中心、信息中心地位的确立，是近代报纸繁荣的前提。

③工商经济的发展。

工业革命推动了工商业的发展，而广告又成了工商业进一步扩张的重要手段。在19世纪前半期，广告产业无论在数量还是质量上，都实现了空前的飞跃。因为广告带来了滚滚财源，报业开始摆脱经济依附，实现了经济自主和政治独立。

④交通电讯技术的革命性变化。

交通电讯技术的革命，从三个方面展开：a．印刷技术的重大改进。18世纪末期，蒸汽动力开始应用于生产过程。b．交通电讯技术的发展。随着铁路网的使用，使人类固定生活条件下的陆路交通速度提高了10倍。c．通讯社的出现。作为一种消息工厂、消息批发商，通讯社延伸了报纸的新闻采集手段，以廉价的服务，扩张了报纸的视野范围，降低了消息采集乃至报纸制作成本，从而加强了近代报业的经营基础。

（2）大众报纸种类

①纽约《太阳报》（The Sun）

这是美国第一份成功的廉价报纸，1833年本杰明·戴创办。本杰明·戴采取的办报措施有：a．坚持低价发行，每份售价一美分，主要在街头零卖。b．报纸的内容主要是地方新闻、社会新闻以及种种人情味故事。c．大量吸引广告。充裕的广告收入使报社有可能更新设备。

②纽约《先驱报》（Hera1d）

该报1835年发刊，原名《先驱晨报》，创办人詹姆士·戈登·贝内特。《先驱报》同样热衷于耸人听闻的题材，但它的报道内容更加广泛，更重视全方位的新闻报道。它致力于采写地方新闻，但又注意全国性信息和国际新闻。

该报首创金融新闻栏以及社交新闻。该报率先提供体育新闻以吸引球迷，开辟读者来信栏以反映民情民意。从1841年起《先驱报》派记者常驻华盛顿，及时报道首都政局和国会辩论情况。它在各大城市也派有记者。1924年与《论坛报》合并为《纽约先驱论坛报》。

③纽约《论坛报》（Tribune）

该报于1841年4月发刊。创办人霍勒斯·格里利。《论坛报》同其他廉价报纸相比，有它自己的特点。

a．它摈弃煽情主义的做法。尽管它也有社会新闻和警事报道，但主要在说明经过，并非一味追求刺激，为此曾获得“道德机关报”的雅号。

b．它重视言论，大量刊登鼓吹社会改革的文章。它的言论紧密结合下层群众关心的问题，产生过重要的影响。

c．《论坛报》的改革言论中影响最大的有二：提倡开发西部；反对奴隶制度。

以上三家报纸都是小报版面，当时并称为纽约三大“便士报”。

④《纽约时报》（New York Times）

1851年雷蒙德与二位同事合伙创办该报。该报主张新闻翔实、报道客观、言论平和，以适应当时阅读水平不断提高的读者的需要。南北战争时该报派遣了30多名战地记者，雷蒙德还亲自随军采访，对战争的报道十分出色。该报摒弃煽情主义的作风，新闻界不将其作为便士报看待。

（3）大众化报纸的特点

①政治上标榜独立，不受制于某个党派。

②经济上自主经营，不依赖政府或政党的津贴。

③读者对象为平民大众，是新兴的资产阶级商业报纸。

④内容上注重软新闻。

⑤形式上文字通俗，版面活泼，可读性强。

⑥经营上完全商业化，大量刊登广告，以此来降低售价，扩大发行，进而赢得更多广告。

3新闻策划曾引起较为广泛的争议，你如何看待新闻策划？

答：新闻策划，又称新闻报道策划，即“新闻媒体动作策划”，是对新闻传媒生存发展的战略规划，包括对传媒的受众定位、经营方针、产品（通讯社新闻、报纸、杂志、广播电视节目等）设计、制作与营销、广告经营、员工构成、内部管理、资产资金、技术设备，以及传媒的其他各类经营活动和社会活动等，进行运筹和规划。新闻策划不单是指报道策划，它涉及新闻工作的方方面面，有宏观的，也有微观的。

（1）新闻策划不是制造新闻

不能将新闻报道策划与制造新闻混为一谈。新闻报道策划，是指在承认新闻是客观事物的反映这一前提下的策划。新闻报道策划是按照新闻规律办事，实行新闻资源的最佳组合和配置，更好地发挥记者的主观能动性和创造性思维的一种表现。它使新闻报道在改造客观世界中能起到更大的作用。

（2）新闻报道策划与新闻线索的关系

新闻报道策划与新闻线索是两个不同的概念，二者的区别是很明显的。但二者又有一定的联系。新闻报道策划虽然不受某一具体线索的限制，但有的策划是受某一具体线索的触动而酝酿成熟的。即使那些不受某一具体线索限制的策划，在策划方案出台后，在实施方案的过程中，也还要再去发现具体线索，才能完成采写任务。因此，要搞好新闻报道策划就不能忽视新闻线索。

（3）新闻报道策划与“点子”的关系

新闻报道策划不同于“点子”，但它与“点子”又有密切联系，一次成功的策划，往往是从有了好“点子”开始的。但怎样把这个好“点子”变成一次成功的报道，则需要通过策划这个环节，而策划包括的内容又是很多的，从创意到具体报道，到力量的组织等，都必须在考虑之列。策划是一个系统工程。记者应开动脑筋，多出“点子”，多出好“点子”。把策划等同于“点子”是把策划简单化了，但看不到它们之间的必然联系，也小觑了“点子”的作用。

（4）新闻报道策划与报道计划的关系

二者的区别在于：从内涵看，新闻策划涵盖面广，它涉及新闻工作的方方面面，而报道计划则只就报道而言；从新闻报道的策划来看，报道计划有年度计划、季度计划、月度计划，新闻报道策划则往往不受年度、季度、月度的限制，它一般视需要而定。新闻报道策划与报道计划还有联系的一面。这种联系表现为两方面：一是先有计划，后有策划，即有的计划中的重要项目，在制定计划时是粗线条的，这就要通过精心策划来实现；二是先有策划，后表现为计划，即有的重点大型报道，经策划后形成周密的专项计划。

四、分析题（必做题，40分）

结合下面的案例材料，分析：

案例材料：

2010年4月30日晚，人类有史以来规模最大的一届世博会在上海黄浦江畔拉开帷幕。这是继北京奥运会之后中国举办的又一国际盛会，全世界的目光再度聚焦中国。为了能让世界各地更多的人感受这场技术创新的“嘉年华”，我国各类媒体发起一场声势浩大的新闻总动员，用自己的版面、镜头、话筒带领受众走进世博，体验有趣而丰富的世博视听盛宴。

此次报道世博会的媒体阵营中多个联合体的出现是一大亮点：

例如，《新闻晚报》、新华社长三角采编中心、《中国青年报》《南方都市报》等全国50多家传统纸质媒体也共同发起世博报道联盟，充分发挥媒体的传播优势，努力打造上海世博会一流的媒体报道平台，让全世界人民在第一时间了解上海世博会的信息。

广电新媒体携手上阵，利用互动新媒体平台的聚合资源，展现新媒体在重大事件报道上的新兴力量和互动优势。上海广播电视台新媒体旗舰BesTV百视通、浙江在线、无锡广播电视集团太湖明珠网、浙江广播电视集团新蓝网联合发起，并与28家来自江苏、浙江、湖北、深圳等地广电系统新媒体单位共同组建了世博史上第一个新媒体报道联盟。该联盟通过网络、手机、IPTV等多种模式，全面实现渠道联合、资源共享，多屏同步报道世博会。此外，百视通还与中国网络电视台（CNTV）携手成立世博联合报道工作组，在节目内容、市场推广、商务合作等方面展开共赢合作，双方合作制作的世博节目于4月30日全面开播。

中央人民广播电台经济之声依托全国经济广播龙头地位，发起建立全国经济广播世博报道联盟，与全国50多家地方经济广播以联合制作、共同播出、资源共享为理念，搭建全国性、具有经济广播特色的世博宣传报道平台。中央人民广播电台都市之声与上海东方广播有限公司合作，联合中国城市广播联盟80家城市电台，在5月1日上海世博会开幕式当天，通过共同卫星直播制作推出特别节目。而中央人民广播电台在全面调动13套无线广播频率、中国广播网、央广手机台等新媒体资源，以及《中国广播报》《中国广播》杂志等平面媒体资源的同时，更牵头中国广播联盟和全球华语广播网成员台组成上海世博会广播联盟，加大新闻宣传力度，丰富新闻宣传内容，形成“台网联动、内合外联”的全媒体、全方位、多角度报道格局。

在媒体与网民的互动报道方面，由200家网站共同主办、上海市网宣办、东方网承办的《We are one——我们一条心，天下一家人》亿万网友相聚世博作品征集活动已于5月1日启动。《人民日报》、人民网举办《我的世博日记》大型有奖互动征集活动，网友可以通过论坛、博客、微博、播客、手机等形式上传原创图片、文字、视频，记录自己在游览世博园时的所见、所闻、所感以及所想。据了解，4月30日晚开幕式期间，人民微博同时在线人数达两万多人，传递各种世博信息近10万条。

1媒体融合如何影响媒体的内容生产？

答：（1）媒介融合概念由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔于20世纪80年代提出，是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。

（2）媒介融合对媒介生产内容产生深刻的影响，具体如下：

①内容呈现方式上，媒介融合促进了媒体内容的数字化。

②内容的表现形式，媒介融合促进了内容形态的多样化。可以分为文字、声音、图片、图像等。

④在内容的获得过程中，媒介融合促进集约生产与全民写作。媒介融合在内容的集约化生产方面，不仅表现在传媒组织的合作，还表现为内容生产的全民写作。

⑤在内容的传播方面，媒介融合促进了媒体内容交互推广、分享与融合。

（3）作为合作伙伴的媒介定期相互交换线索和新闻信息，相互利用对方推广自己的内容，并在一些报道领域中进行合作，在新闻采集与新闻播发两个方面进行全方位的合作，他们的共同目标是利用不同媒介的优势最有效地报道新闻。

在此次上海世博会的报道过程中，我国各大广电新媒体携手上阵，利用互动新媒体平台的聚合资源，展现新媒体在重大事件报道上的新兴力量和互动优势。全面实现渠道联合、资源共享，多屏同步报道世博会。中央人民广播电台全面调动新媒体资源和平面媒体资源，加大新闻宣传力度，丰富新闻宣传内容，形成“台网联动、内合外联”的全媒体、全方位、多角度报道格局。

2媒体组织结构应当如何调整？

答：（1）媒介是专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。媒介组织结构的设计就是对媒介组织的机构、人员、任务、权力和硬件等进行科学组合以顺利实现目标的过程。世界各国的媒介体制各异，加上各媒介所从事的大众传播活动、使用的技术、信息传播的载体和媒介规模有所不同，媒介的组织结构都存在着很大的差异。媒介融合背景下，传统媒体的组织结构弊端日显。因此，为适应媒介融合的时代潮流，媒体组织结构要进行适当的调整。媒介组织结构的调整和优化应以公司管理模式和业务取向为条件来决定组织结构和功能的设置，以保证媒介战略、经营、管理的有效实施。

（2）媒体组织结构的调整方式

①明确管理职责。即避免多头指挥和无人负责现象，如果一个组织内部多头管理，将会造成下级部门工作被动，并难以开展，最终多头管理将会变成无人管理。

②保持权责利对等。即公司每一管理层次、部门、岗位的责任、权力以及利益都要相对应。如果权责利不对等，部门及员工就没有完成职责的基本条件，工作积极性也将在一定程度上受到挫伤。

③保持有效管理幅度。管理幅度是指一名管理者有效管理、控制直接下属的人数。任何人的时间和精力都是有限的，他能够管理的直接下属的数量也是有限的，也就是说，管理者的管理幅度是一定的，因此，媒介组织结构应将管理人员直接管理的下属人数控制在合理的范围内。

④保持媒体组织机构的灵活性。进入信息时代，市场变化更加扑朔迷离，市场竞争更为激烈，为了保证媒介组织能够对外部环境的变化做出及时、充分的反应，在设计媒介组织结构时，必须考虑它的灵活性。

⑤坚持以客户为导向。社会生产过剩，使得生产厂商不得不高度重视产品的营销，不得不高度重视消费者对产品个性化的需要，因此，媒介组织结构必须保证有相应的组织机构来实现顾客需求的满足，并保证公司以统一的形象面对顾客。

⑥专业分工和协作。分工导致专业化，从而提高生产和经营管理效率；但媒介组织作为一个有机统一整体，各职能部门在强调管理效率的同时，还应兼顾集团目标以及任务的统一性。

⑦执行和监督分设。为保证媒介组织各职能部门切实履行各自职责，一方面应加强对各职能部门和员工的物质激励和精神激励，另一方面应设置相应的监督机构。在设计监督管理部门时，应将执行部门与监督部门分开，这样才能使监督管理部门起到应有的作用。

3传统媒体如何实施全媒体传播的战略转型？

答：（1）全媒体传播的含义

①“全媒体”是指媒体机构通过记者采访编辑，运用文字、图片、动画、音视频等表现手段，通过广电网络、电信网络以及互联网络进行传播，最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端的融合接收，让任何人在任何时间、任何地点，以任何方式接收任一媒体内容。

②人们通常所讲的“多媒体”是按照文件格式来定义的，也就是将文字、音频、视频、图片、图表、动漫等多种文件组合在一起，形成一个整体，称为“多媒体”。“全媒体”除了具备“多媒体”的表现手段外，主要依据传播途径和传播介质而言，通常包括报纸、广播、电视、网络、手机等多种媒介终端，它可以充分发挥不同媒体形式在新闻传播中的优势，互相补充，形成合力，为受众提供多样化服务，是多种媒介形态的有机融合。

（2）传统媒体实施全媒体传播战略转型的方式

①用足用活新媒体

目前的传统主流媒体具有信息准确、内容权威、表达系统的特点及优点，在内容生产上具有其突出优势。在信息时代背景下，如果融合新媒体的传播形式及渠道，无疑会大大扩充其影响范围、增强其影响力。如以往传统的广播受覆盖范围所限，其影响力有地域限制，自从有了互联网流媒体，其影响范围日益扩大。

②内容生产流程再造

全媒体不是媒体与媒体的简单组合，而是多种媒介形式的有机融合，是一种前端链条融合，后端链条分化的传播模式。传统媒体要实施全媒体战略，就需要打造出一条包括“内容采集——内容编辑加工——内容多次发布——内容数据存储——内容多次出售”等环节的产业化链条。在这种模式下，如何使先前的单介质记者转型成为多媒体记者，是内部新闻生产流程再造的一个重要问题。

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