南京大学334新闻与传播专业综合能力考研真题及辅导用书

考研真题

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考研指导书

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南京大学新闻传播学院《334新闻与传播专业综合能力》历年考研真题汇总（含部分答案）

书籍目录

部分内容

2011年南京大学《334新闻与传播专业综合能力》考研真题（含部分答案）

一、论述题（每小题20分，共60分）

1论述博客发展面临的问题及对策。

2主持人在电视谈话节目中的作用。

3电视节目模式所涵盖的内容和意义。

二、操作题（每小题30分，共90分）

1如果请你设计一个个人网站，要求有一定的经济收入，请问你将采取什么措施。

2如果你从业于一家省级卫视广告部，请为一家高档化妆品公司拟定一份电视推广文案。

3因台湾苏（澳）花（莲）公路塌方事故，有20位大陆居民被台湾官方认定罹难。针对此事件，试分析美国、中国内地、中国台湾三地媒体的报道会有哪些差异，产生这些差异的原因是什么？

2011年南京大学《334新闻与传播专业综合能力》考研真题（含部分答案）

一、论述题（每小题20分，共60分）

1论述博客发展面临的问题及对策。

答：（1）博客的含义

博客，又称网络日志，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。博客上的文章通常根据张贴时间，以倒序方式由新到旧排列。许多博客专注在特定的课题上提供评论或新闻，其他则被作为比较个人的日记。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接及其他与主题相关的媒体，能够让读者以互动的方式留下意见，是许多博客的重要要素。大部分的博客内容以文字为主，仍有一些博客专注在艺术、摄影、视频、音乐、播客等各种主题。博客是社会媒体网络的一部分。比较著名的有新浪、网易、搜狐等博客。

（2）博客的发展现状

我国博客发展十分迅速，各行各业均有涉及。随着各大门户的强力推动，博客数量已呈几何式增长。其中新闻类博客和财经类博客是最引人关注，人们也时常浏览新闻类博客，这些博客大多是由个人创建，在传递各类新闻事件中起到不可忽视的作用，为大众提供了一种新的舆论监督平台。

然而相较在移动互联网发展迅猛的微博，目前的博客在其移动领域发展缓慢，这很大一部分原因是博客手机客户端的功能不齐全，有的甚至根本没有编辑裁剪功能，这样很大程度上制约了移动领域博客的发展。

（3）现阶段博客发展所面临的问题

①博客的赢利问题

目前大多数的门户网站博客的主要赢利方式还是广告，广告是最直接也是最广泛的方式，但从整个互联网发展趋势来看，广告并不是博客的最佳赢利模式。因为目前博客广告仍然是按照流量和点击来计费，很多的门户网站以及综合类网站更引人关注，比博客网站更有优势。

博客作为Web2.0时代的一个产品，无疑是互联网发展过程中的一大跨越，引领互联网进入了自媒体时代，草根的声音开始有了大规模、原生态的表达和呈现。从产品的角度看，博客是一款具有一定实用价值的产品，可是在功能上，却过于单一，除了给网民提供了一个吟物言志抒情的平台，没有其他更能吸附网民的应用，所以，在进行商业开发的过程中，就遇到了困难；而且，博客自身的开放性，也使其本身没有太大的商业赢利可能，所以很长一段时间内，博客站点都把聚集人气，然后借助广告实现规模收入作为方向，可是这方面的尝试进展不容乐观，包括新浪等在内的门户，也进行了这个方面的探索，但是收效甚微，困难重重。

②替代性产品的出现。在博客方兴未艾的时间节点，SNS社交网站开始大出风头，甚嚣尘上，这对博客的商业转化形成了不可低估的冲击。SNS囊括了博客产品线，而且有了更多供网民选择的产品。虽然社交网站的未来，目前也有些迷茫，但是一个现实是，SNS对于网民的粘性远远大于博客，在崇尚眼球至上的互联网产业领域，赢得眼球关注就能够赢得资本青睐，所以在网民掉转注意力后，资本市场对于博客也开始了冷落。

（4）解决博客现在所面临的问题的相关建议

①博客的赢利模式要多样化

a．无线增值业务

无线增值服务绝大部分是针对移动博客或手机博客，包括手机的域名绑定、移动发布、功能分类等。例如，韩国的赛我网，它借助“细分移动博客”这一业务，实现了韩国最大的社区网站和全球极个别的盈利博客网站的转变。

b．运用电子商务平台

电子商务现在已经是发展最快也是最好的，网上购物非常受欢迎，博客想要获得发展并获得赢利，必须充分利用电子商务平台，把博客与C2C和C2B平台连接起来，博客可以在C2C网站为大家接受，其一，网络用户的“平民化”使得博客使用者与C2C用户的文化相互具有契合点，其二，博客营销也运用于C2C模式，运用博客，可以适当培养、建立起用户群体，产生的这些用户群体，既能提高企业与用户的交流深度，也能同时激发起市场的潜能，从而大大地降低了营销的成本。

②在技术层面上

a．增强WEB开发的安全意识。网络攻击很大方面是针对不严谨的WEB程序而设计的，如XSS和SQL注入等等。当今大多的COOKIE的使用却大大的增加了防范XSS的难度。所以必须提高安全意识，特别是在网站开发初期，以便提高系统的整体安全性能，同时降低网站的维护成本。

b．提高网站信息发布的验证机制。在基于web2.0的网站信息主体来自数量庞大的用户群，几乎所有的信息发布平台，在达到一定规模数量时都会遇到同样的问题，因此若能在初期建立起完善的验证机制，对网站的健康发展以及节约成本将会起到很大作用。在允许匿名提交信息的前提下，通常的方法是验证码技术，这样能够防止恶意程序自动提交垃圾信息。

c．加强外部WEBAPI。一个网站的部分功能可能得依赖于其他网站提供的服务。大量网站之间彼此相互引用，功能共享，形成一个复杂的拓扑网络。倘若一个节点出现问题，可能会使整个网络上的节点都染上毒。外部WEBAPI由其他网站提供，无法准确掌握它产生的安全系数，所以在这些API调用前后都有必要加强验证，保障它们是安全的。

2主持人在电视谈话节目中的作用。

答：（1）谈话电视节目的含义

电视谈话节目，是指将人际间的语言交流引入电视，并将这种交流本身作为节目的内容和形式呈现给受众。从表现形式上看，谈话类节目往往是由主持人与一位或数位访谈/谈话对象就预先设定的话题在演播现场进行讨论交流，并通常会开放现场的热线电话或设置网络互动平台，接受演播室谈话现场之外的听众或观众打来电话、发短信或直接在网络平台上参与讨论。

（2）主持人在谈话电视节目中的作用

经过20多年的发展，主持的理念和方式发生了变革，已逐渐蜕变为一个节目的样式、一个节目商标式人物及一个节目的灵魂。主持人在节目中的作用，因节目内容、类型不同，作用也大不相同。主持人在谈话电视节目中的作用主要体现在以下方面：

①主持从策划开始

一档谈话节目的成功和前期的策划是分不开的。主持人作为谈话类节目的中心人物，是策划方案的执行者也是把关者，这就要求主持人要从前期参与节目的策划和构思，如果仅仅在录制阶段出现，无法真正成为谈话现场的组织者、驾驭者。杨澜曾说过：“如果没有充分的案头准备，提问往往是肤浅的。来宾会认为在同一个小学生讲话，甚至对牛弹琴，谈话的兴趣肯定不高；没有准备的提问也往往是发散型的，东一榔头西一棒子，没有重点。半个小时的采访时间一晃就过，而留给观众的却是一片模糊。”

谈话节目的现场是人与人的交流磁场，那么主持人在参与前期策划时，应该充分考虑到对“人”的关怀。首先，谈话节目的选题，既要符合节目的整体定位，还要关注人的因素。独特的选题，往往能满足观众的收视需要，引起心理共鸣。但是如果选择的话题除了卖点之外，还会伤害嘉宾的感情，就应该寻找其他的拍摄视角，甚至放弃“选题”。其次，嘉宾的选择应当符合不同层次观众的要求。在选择嘉宾时既可以邀请名人还可以邀请普通人，或者普通人因介入某种新闻事件而成为名人，这样在某种程度上适应了观众的收视心态——既了解到名人丰富的一面，又从普通人身上看到了生活真谛。

②掌握现场调控的艺术

谈话节目是一个由主持人、嘉宾和现场观众组成的谈话场。主持人通过营造平等语境，才能唤起嘉宾和观众正常谈话情绪，从而形成一个轻松、融洽、自由的谈话现场。

a．主持人要营造一个平等语境，真诚地面对观众。谈话节目追求的是随意、轻松的气氛，但是在摄像机的观照下，嘉宾和观众很难在节目一开始就进入开放的接受状态，主持人只有以真诚打动观众，才能缓解现场嘉宾和观众的紧张感进而形成亲近感、产生信赖感。

美国电视脱口秀女主持人奥帕拉·温弗丽在节目里一直实践着自己所说的话“说自己想说的话，给观众一个真诚的自我，不能欺骗观众。”她曾经在节目中透露自己年轻时曾吸食过毒品的秘密，然而这样的经历没有成为她事业的绊脚石，反而让更多的人喜欢她，理解她。因为人们从她那里得到了鼓舞：敢于面对真相的勇气和力量。主持人这种真诚，让观众感受到了一种超凡脱俗的人格魅力，可以像亲人般和她畅所欲言。

b．主持人还要有平等的意识，无论是高端的访谈节目“对话”，还是平民参加的“实话实说”，主持人都应该以平等的视角对待，只有这样，谈话节目才不会变成一些名人的个人演讲，也不会成为主持人的秀场。只有在一种相互平等，尊重的谈话中，嘉宾才有可能真正地说出心里话，挖掘出背后精彩的故事。

在西方，电视谈话节目被称为“TalkShow”，翻译过来就是“脱口秀”。这种脱口而出、即兴发挥的特点正是电视谈话节目的主要特征，也是它的魅力所在。尽管目前中国的电视谈话节目和脱口秀还有差距，但是同样具备了即兴的特征。在即兴的谈话中，主持人通过对现场的控制，不但要充分展现个人和嘉宾的魅力，还要为场外的观众带来“现场感”，增加他们的参与意识。

c．谈话节目，主持人不能唱独角戏。有些谈话节目主持人在节目开始之前，参加了前期策划，预想了谈话的模式或者可能发生的状况，但是这个预想的方案只能起一个辅助的作用，不能强加给观众。事实上，谈话节目还有很多不确定因素，主持人不应该也不可能为所有的参与者设计一个标准的答案，而是应该根据现场的情况进行调整。谈话节目主持人的主导作用就像绿叶。梁实秋在其散文《谈话的艺术》一文中提出：“谈话不是演说，更不是训话，所以一个人不可以霸占所有的时间，不可以长篇大论，旁若无人。” 又说：“善言谈和健谈不同，健谈者能使四座生春但多少有点霸道，善谈者尽管舌灿莲花，但总还要给别人留些说话的机会。”

d．学会倾听，是电视谈话节目中一种基于全场驾驭基础上的倾听。这就要求主持人须具备更多的人文关怀精神，主持人的“听”并非被动地接受信息，而是在“听”的过程中，要迅速对信息做出判断，并且预测话题走向，及时发现并抓住新冒出来的、有趣味的话题。这种“倾听”是一种温柔的“指挥”，比如香港凤凰卫视“鲁豫有约”的节目主持人陈鲁豫，在节目进程中就很好地把握了“倾听”的分寸。她的主持如果单从表面上看就像一个孩子在静静地几乎是不动声色地倾听，只是有时插上几句话，似乎很简单，但是内行会从这静静的倾听中体会到鲁豫的内在功力，正是这样的表现才营造了一种让被访嘉宾备感真挚、亲切的氛围，从而让自己的情感像涓涓细流浸润观众的心田。用温柔的“倾听”来“指挥”节目的整个发展进程，正是鲁豫的聪慧和高明之处。

③引导节目发展。

在串联衔接的基础上，增加了节目的设计过程，主持人在节目中的作用已经不仅仅是串联衔接，而是在既定的方案下引导节目发展，成为节目内容表达的一部分，这就要求主持人在节目现场有更多的表现功能。这种能引导节目发展的作用更适用于谈话类节目主持人。

对于谈话节目来讲，主持人是谈话节目成功与否的关键。谈话类的主持人一定要有很深的文化底蕴，能够侃侃而来。例如美国电视界在选择主持人时，最看重的不是个人的容貌和仪表，而是学识、经验和幽默感，因为这些内在的素质和涵养是不会随着时间的推移而消逝，反而会魅力倍增。

谈话节目作为一种新的节目形态，充满了生命力，而主持人则是其不断发展的原动力。只要谈话节目主持人坚持从策划开始介入为前提，以通过现场调控展现个人魅力为基础，始终拥有人文关怀，便能使谈话节目越办越有活力，越办越有影响力。

3电视节目模式所涵盖的内容和意义。

答：（1）电视节目模式的含义

电视节目模式是指某个系列电视节目的制作框架，它包含若干核心要素和细节（如演播室布置、布景、灯光、台词脚本、制作安排等），对目标受众特征和期望收视率这样的效果指标也有详细的规划。节目模式是对节目的具体样式，即节目形式和内容的各种基本组成元素的组合设计版式的标准化提炼，电视节目模式的获得是一个综合创造的过程，是智力成果，并具有可复制性，节目模式是经过市场考验成功的电视节目。

（2）电视节目模式的意义

①长期模仿海外电视节目模式，将使电视从业人员丧失立足本土的创新能力，而购买方国内节目模式的互相模仿也将导致大量节目的同质化，导致市场提前饱和、观众产生混淆或由于审美疲劳而降低收视率，致使节目的寿命提前终结，不利于电视业的有序竞争和长远发展。此为其一。

②电视是一个创意行业，需要源源不断的新思路、新点子、新节目，才能不断吸引观众，扩大知名度，提高美誉度，进而提高收视率，扩大商业收益。电视节目模式的引进虽然不能完全说是电视台的原创，但新的节目内容和节目样式的引进必然会给观众带来新的吸引力，提高观众对节目的关注度和对电视台的忠诚度。

③电视节目模式本土化电视模式引进的利益诱惑着我国各家电视台频频出手，但并非所有花重金从海外引进的电视节目模式都能顺利落地和健康成长，并非所有外来节目模式都能给电视台带来知名度和收视率等方面的利益。要使引进的节目模式获得成功，本土化是必要途径。

④电视模式的本土化需要知识产权保护。目前我国版权之争、抄袭之争、克隆之争不断涌现，无论是目前的节目模式引进阶段，还是以后的自我节目研发阶段，对知识产权的保护都至关重要，因为知识产权保护不仅能维护创意方的合法利益，更能建立完善节目模式正常的交易环境，为创意产业的可持续发展提供必要保障。

⑤电视模式的创新会促进重视创意人才、创意团队的培养。节目模式的创意源泉是创意人才和创意团队。我们在引进海外电视节目模式的过程中要主动学习发达国家对创意人才的重视和培养方法。电视集团内部应加大对节目研发的投入，加强对创意人才的培养，善待、善用创意人才，充分发挥他们在节目模式创新过程的积极作用。

二、操作题

1如果请你设计一个个人网站，要求有一定的经济收入，请问你将采取什么措施。

答：略。

2如果你从业于一家省级卫视广告部，请为一家高档化妆品公司拟定一份电视推广文案。

答：略。

3因台湾苏（澳）花（莲）公路塌方事故，有20位大陆居民被台湾官方认定罹难。针对此事件，试分析美国、中国内地、中国台湾三地媒体的报道会有哪些差异，产生这些差异的原因是什么？

答：对台湾苏花高速塌方20名大陆游客遇难，美国、内地、台湾媒体的报道侧重点不同可以从新闻生产的四个层面考察：

（1）个人：把关人、职业角色

把关人的个人性格和价值观对新闻的选择有一定的影响，但是它并不是最终的决定因素，在某些时候，把关人个人的影响会远远小于其他力量的影响。除了个人的价值观、生活背景外，新闻从业者的职业角色认知也会影响媒体的内容。新闻从业者对自己职业角色的定义可以视为一种意识形态，它既帮助新闻从业者获得行动的意义，同时也影响着他们对世界的解释。因此不同国家、地区的新闻报道者对同一个事件的报道就会产生差异。

（2）媒体内部：组织目标、权力结构、潜规则、惯例

①新闻媒体的组织目标可以分成两个：政治的、经济的。政治目标主要有两个：一是促进民主的实现，实现公众的自我管理；二是获得自身的合法性。经济目标是通过生产吸引受众的媒体产品，通过发行、广告或其他经营活动实现经济效益。但是要实现政治目标和经济目标，就必须要考虑公众的目标。这里的公众并不是一个整体，它具有多种利益主体。

②除了可见的组织目标与组织分工外，组织内权力的影响还会通过各种无形的政策加以贯彻。通过管理者的斥责、枪毙稿件、内部会议、出版物、老记者的示范甚至员工中流传的小道消息，新闻从业者逐渐地接受每个媒体内部不成文的但是又具有约束力的政策。

③在社会化的过程中，行业内的惯例（routines）也逐渐内化为新闻从业人员的实践意识。新闻活动中有大量的惯例存在，比如倒金字塔结构、客观报道、观点平衡、故事化、戏剧化等。惯例帮助记者迅速地将未知事件归类，用统一的格式将其重构，完成流水线上的任务。所以惯例是长期形成的，为了提高媒体工作者的生产效率，并且为大部分媒体工作者所接受的一套潜移默化的行动手册。媒体中的惯例来自于三个方面：受众（消费者）、媒介组织（生产者）、消息来源（供应者）。

（3）媒体外部：其他组织、伪事件、国家传播管理制度

媒体组织以外的因素，主要是指媒体所在的社会环境与制度环境，它包括四个方面的因素：其他组织、经济环境、国家传播管理制度和技术。媒体的生存离不开其他组织。按照对媒体生产的影响，这些组织可以分成两类：一类是与媒体组织的经营有密切关系的组织；另一类是为媒体提供信息的组织。前者包括广告客户、股东、所有者，它们影响着媒体经济目标的实现。随着媒体的兼并和集团化加剧，媒体在经济上的独立性也随之下降。一方面被收购的媒体会受到所有者党派倾向的影响；另一方面注重经济效益也使得媒体组织在新闻上的投入下降，新闻质量受到影响。

国家和政府的政治控制是媒介控制的主要方面。这种控制的目的，是通过规定大众传播体制，制定有关法律、法规和政策，来保障媒介活动为国家制度、意识形态以及各种国家目标的实现服务。

（4）文化：正常与异常的划分

新闻媒体是定义正常与异常的重要渠道。“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。”新闻报道偏好追逐异常事件和人物，但是这只是表面现象。报道奇闻逸事本身恰好是最正常的事件。通过将这些被报道事件定义为异常，媒体重申了主流价值观，因为这些“异常事件”提醒我们，我们的生活有多么正常。媒体报道的大量事件，是能够被我们的主流价值观所接受的事件和人物，他们的所谓“异常”只是把我们所接受的价值观推到了极致。通过这一定义过程，“异常”事件被重新整合进了既有的文化中。

从个人到媒体内部、媒体外部再到大的文化环境都是影响美国、大陆、台湾媒体对此次事件报道的不同的原因。

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